蓝鲸新闻11月14日讯（记者汤诗韵）怎样的“一块布”可以卖一两千？谁在为这块布买单？牛点策略
11月14日，苹果与三宅一生（ISSEYMIYAKE）联合推出的全新配件iPhonePocket正式开售，短带款售价1299元、长带款售价1899元。中国大陆境内，该配件仅在上海Apple静安零售店和苹果官网有售，官网显示数量有限售完为止。
蓝鲸新闻记者观察到，开售仅半小时牛点策略，苹果官网线上售价1899元的iPhonePocket均已售罄。现在订购短款iPhonePocket送达时间预计在一周后。
在上海Apple静安零售店，蓝色长款也已卖完，店员表示暂不清楚后续是否会补货。尽管是工作日的上午，店内仍有不少人咨询试戴这款新品，其中还有携带三宅一生手袋的顾客。
据苹果官网信息，iPhonePocket的设计灵感源自“一块布”，采用独特的3D针织一体结构牛点策略，可适配所有iPhone以及其他随身小物。它适合多种佩戴方式，手提、系在包上或直接戴在身上。短带款有柠檬色、柑橘色等八种色彩，长带款提供宝石蓝色、肉桂色和黑色三种选择。
值得一提的是，苹果与三宅一生的合作颇有渊源。三宅一生品牌创始人、日本著名服装设计师三宅一生曾为苹果创始人史蒂夫·乔布斯设计过黑色高领毛衣。这款衣服随后成为乔布斯的标志性穿搭，三宅一生前后为其定制了上百件。
iPhonePocket上架开卖，其定价引发了坊间褒贬不一的讨论。
记者查询发现，电商平台上已有不少iPhonePocket的仿品，标价普遍在37-299元之间，目前成交数据较少。部分卖家声称1:1还原，目前正在开发中，需要等待半月左右。与此同时，二手交易平台上该款Pocket的溢价多在数百元左右，部分在售款式代购价格低于原价。
事实上，苹果此前推出的多款配件也曾引发公众围绕价格的热议。比如售价3599元的爱马仕表带、749元的手机防摔壳和479元的斜挎挂绳等。消费者买单背后，不乏苹果品牌超强的溢价能力。
10月底，苹果发布“史上最强财报”。截至2025年9月27日的2025财年第四季度，苹果营收1024.66亿美元，同比增长8%；净利润274.66亿美元，同比大增86.4%。从各区域表现来看，苹果第四季度在多数市场的收入都录得增长，大中华区收入下滑。
作为苹果的第三大市场牛点策略，大中华区第四季度营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%。对此苹果CEO库克表示，他相信苹果公司在本季度将在大中华地区恢复增长。
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